София Дунаевская поделилась опытом создания реалити-шоу «Битвы геймеров»

София Дунаевская поделилась опытом создания реалити-шоу «Битвы геймеров»

В рамках конференции eSPORTconf Ukraine 2017 свой доклад презентовала София Дунаевская – специалист бренда HyperX по маркетингу на видеоигровом и киберспортивном рынках. Спикер в e-Sports уже 14 лет, начинала свой путь с участия в состязаниях по Counter-Strike 1.6. Именно она создала для бренда HyperX реалити-шоу на платформе YouTube под названием «Битвы геймеров», выступив также его ведущей. Предлагаем ознакомиться с обзором доклада Софии Дунаевской.

Позиционирование бренда

Бренд HyperX ориентирован на геймеров и фанатов e-Sports. Он поддерживает более 150 киберспортивных клубов по всему миру, спонсирует турниры и фестивали, поддерживает сообщества. Также бренд сотрудничает с популярными блогерами и стримерами.

Агенты влияния

София отметила, что своих инфлюенсеров (они же агенты влияния) они выбирают крайне тщательно, чтобы не навредить имиджу компании. «Мы стараемся поддерживать только самых топовых и адекватных блогеров», – заявила она. Крайне важно удостоверится, что затраченные на позитивный маркетинг усилия не пойдут прахом из-за чьих-либо «выходок». Поэтому не достаточно при выборе инфлюенсера обращать внимание лишь на масштабы его аудитории – лучше заранее убедиться в его надежности.

Реалити-шоу

«Битвы геймеров» создавались как развлекательный контент для СНГ-аудитории, целью которого было усиление бренда в качестве №1 для геймеров и энтузиастов. Также этот креативный проект анонсировал два новых продукта: клавиатуру и наушники.

«Производить продукт, в который люди не верят, – значит обречь себя на провал», – отметила спикер. По ее словам, целевая аудитория шоу (12–35 лет) довольно недоверчива, поэтому работать с ней нужно было очень осторожно. При съемках избегали перебора с брендированием, старались максимально развлечь зрителя и заслужить его доверие.

Благодаря формату, уникальному для СНГ, шоу оказалось весьма успешным, и уже утвержден второй сезон, к которому привлекут еще более именитых участников.

Советуем также ознакомиться с интервью, взятым у Софии Дунаевской во время конференции.

назад к списку

ПОСЕТИТЕЛЮ

Купить билет

Спонсору

Стать спонсором

Спикеру

Стать спикером

СМИ

Аккредитация

Подписаться на новости

Подписавшись на нашу рассылку, вы будете получать последние новости индустрии киберспорта, интервью, видео, аналитику и многое другое!